เมื่อวันที่ Super Hero จะฟาดฟันเอา OSCAR

ผลัดวันประกันพรุ่งมาหลายเดือน ไม่ใช่แค่เรื่องอัพบล็อคนี้ให้น้องชายคนสนิทได้อ่านตามสัญญา ยังอีกทั้งเรื่องการผลัดวันส่งงานต้นฉบับให้กับท่าน บก. ที่เคารพรัก แถมเรื่องงานที่หนักหนามากขึ้น พร้อมภาระที่มากขึ้นอย่างหนักหนา ดีที่เรื่องการสอบมิดเทอมจบไปแล้วเรื่องหนึ่ง พอมีเวลาหายใจได้อีกสักสองอาทิตย์ก่อนที่จะเผชิญหน้าคลื่นระลอกใหม่ วันนี้ผมก็เลยถือโอกาสนำเรื่องที่เขียนค้างไว้ประมาณหกเดือนมาปัดๆให้อ่านกันซักที

คงไม่ต้องเกริ่นเรื่องของ Dark Knight ให้ท่านผู้อ่านได้ทราบกันมากนักกระมัง เพราะหนังเรื่องนี้ดังในระดับที่น่าจะเคยได้ยินผ่านหูกันมาบ้างแล้วผมว่า คร่าวๆ Dark Knight ก็คือภาคต่อของ Batman ในการกำกับของ Christopher Nolan ซึ่งดังไม่ดังขนาดไหนนี่ผมรู้แต่ว่าหนังเรื่องนี้ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Oscar ในปีนี้ ซึ่งคงการันตีความมีคุณภาพและความดังของหนังได้ในระดับหนึ่ง

สิ่งที่หนังซุปเปอร์ฮีโร่ชอบที่จะทำกันนั้น ก็คือการแอบสอดแทรกอะไรสักอย่างเพื่อจะสร้าง Buzz ขึ้นมาไว้ภายในตัวหนังเอง และระหว่างการโปรโมท สำหรับซีรีย์หนังเรื่อง Batman นั้น หนึ่งในกลยุทธ์ที่ทีมงานและผู้กำกับได้เข้ามาสร้างเอาไว้เกี่ยวกับ website ของตัวหนังนั้นก็คือการสร้าง Emotional Marketing ให้กับกลุ่มแฟนๆ ด้วยการอัพเดทรายละเอียดต่างๆเข้าไปในเวปทีละเล๊กละน้อย โดยปกติแล้วคนที่เข้าไปดูเวปไซต์ของหนังนั้นมักจะมีอัตราการ Return ต่ำ เนื่องจากว่าคนที่เข้าไปดูนั้นมีความต้องการที่ชัดเจนในการเข้าชม เวปไซต์อยู่แล้วเช่น

- เพื่ออ่านเรื่องย่อ (Synopsis) ของหนัง
- เพื่อดูรายละเอียดของทีมงาน
- เพื่อดูรายละเอียดของทีมนักแสดง
- เพื่อดาวน์โหลดของต่างๆ (wallpaper, icon. screen saver, etc…)

ดังนั้นเพื่อเพิ่ม return rate ของการเข้ามาใช้งาน เวปไซต์ (เพื่อสร้างโอกาสให้ขายหนังให้กับผู้ติดตามได้มากขึ้น) ทีมงานจึงได้มีการสร้างเวปไซต์ที่เกี่ยวข้องกับตัวละครในหนังออกมามากมาย เช่น เวปไซต์ของ Harvey Dent หนึงในตัวเอกของเรื่อง และเวปไซต์ของ Joker ตัวร้ายของเรื่อง

และหลังจากนั้นก็ให้ Joker เข้าไปปั่นป่วนในเวปไซต์เหล่านั้น เช่นในเวปไซต์ของ Harvey Dent ตามด้านล่างนี้

Before	After

นอกจากนั้น ก็ยังมีการปล่อยข่าวพูดถึงเรื่องนู้นเรื่องนี้ที่อาจจะเกิดขึ้นในอนาคตตามหนังสือพิมพ์ออนไลน์ที่เผยแพร่ในเวปไซต์ต่างๆที่เกี่ยวข้องในหนัง เช่น

มีการพูดถึง Iceberg Lounge ซึ่งเป็นธุรกิจของมนุษย์เพนกวิน!	มีการพูดถึง Edward Nashton ซึ่งก็คือ Edward Nigma หรือ The Riddle มนุษย์ปริศนานั่นเอง

ลองกดดูครับ นี่เป็นตัวอย่างของหนังสือพิมพ์ที่เผยแพร่ใน internet

วันนี้ก็ถือว่ามาคุยกันสนุกๆนะครับ ไม่ต้องทฤษฎีอะไรมากๆ วันนี้อ่านเอามันส์ละกันครับ

อ่านเรื่องที่เกี่ยวข้อง

M for Marketing, Movie and Money - ตอนที่ 1 Cloverfield

ในฐานะที่ผมมีโอกาสได้เล่นเกมส์คอมพิวเตอร์อยู่อย่างต่อเนื่อง (ไม่เว้นแม้แต่ช่วงสอบ) ทำให้ผมมีโอกาสที่ได้เห็นการ tie-in และการใช้ brand-content ที่เติบโตขึ้นมากๆในอุตสาหรรมเกมส์ ไม่ว่าการจะนำเกมส์มาจำลองรูปแบบการเรียนรู้ให้ผู้เล่นได้ รู้จัก (Brand Awareness) และ เกิดความรู้สึกผูกพันธ์กับแบรนด์ (Brand Awareness) อย่าง เช่นตัวอย่างเกมส์ที่ผมนำมาให้ดูในวันนี้ อย่าง

Dairy Queen Tycoon

ซึ่งเป็นเกมส์การจำลองให้ผู้เล่นได้รู้สึกประหนึ่งว่าเป็น พนง. ของ Dairy Queen และมีประสบการณ์ร่วมอย่างคุ้นเคยกับสินค้าของ DQ ซึ่งตรงนี้ผมมองว่าเป็นการสร้าง Virtual-Experience Marketing ที่ดี เพราะจะทำให้ผู้เล่นรู้สึกผูกพันธ์ไปกับขั้นตอนการทำงาน วัฒนธรรม และ สินค้าของ DQ ไปแบบไม่รู้ตัว

Hell’s Kitchen

อีกหนึ่ง brand content ของรายการทำอาหารทางทีวีชื่อดัง Hell’s Kitchen ซึ่งเคเบิลทีวีทางบ้านเราก็เคยนำมาฉายในช่วงเดือน สค. ที่ผ่านมาถ้าผมจำไม่ผิด รายการนี้จะมีผู้ดำเนินรายการคือ Gordon Ramsey ซึ่งเป็นเชฟระดับโลกที่การันตีด้วยรางวัล Michelin ซึ่งมีรูปแบบรายการเป็นแบบคล้ายๆกับ AF บ้านเราเพียงแต่เปลี่ยนจากการร้องเพลงมาทำอาหารนั่นเอง

ด้วยความดังของรายการจึงทำให้มีเกมส์ Hell’s Kitchen ซึ่งจำลองการแข่งในเกมส์ออกมา เพื่อให้ผู้ชมที่เป็นแฟนของเกมส์มีโอกาสไปร่วมสัมผัสกับประสบการณ์เสมือนจริงของรายการได้อย่างเต็มที่นั่นเอง

บทความที่เกี่ยวข้อง

Barack Obama in Burnout Paradise

อย่างเด็ดขาด!!! ต่ำกว่า 18 กดที่นี่

(more…)

เมื่ออาทิตย์ก่อนผมเคยพูดถึงเรื่องของของขวัญในช่วงเทศกาลคริสต์มาสที่มาถึงในอีกไม่อีกกี่วันนี้ (ซึ่งตรงกับวันสอบของผมพอดี T_T) วันนี้ผมเลยเอาข้อมูลที่เกี่ยวกับของขวัญที่ผมเคยพูดถึงเอาไว้ในครั้งที่แล้วมาอัพเดท

ในบทความครั้งที่แล้วผมเคยพูดถึง Wii เอาไว้ว่า…

“หลังจากผมเก็บข้อมูลที่สนใจมาได้ในระดับหนึ่งแล้ว พบว่าแนวโน้มของการซื้อของขวัญในกลุ่ม electronic นั้นเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ไม่ว่าจะเป็น เครื่องเล่นเกมส์อย่าง Nintendo Wii (โดยเฉพาะ Wii-Fit)หรือสินค้าตระกูล iPod ทั้ง iPod Touch และ iPhone ได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก นอกจากนั้นก็ยังมีกลุ่มสินค้าพวก Digital Camera และ Universal Remote Control ที่ได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก”

และแล้วก็มีแนวโน้มเป็นไปตามที่ผมเคนเขียนเอาไว้ จากข้อมูลของ NPD Group ซึ่งเป็นบริษัทให้บริการด้านการเก็บข้อมูลทางการตลาด ได้เปิดเผยข้อมูลว่า Nintendo Wii มียอดขายมากกว่า 2,000,000 เครื่องแล้วในช่วงเดือนที่ผ่านมา (พย.) และเริ่มที่จะขาดตลาดในช่วงเดือน ธค.นี้

อย่างไรก็ตาม Nintendo ยืนยันว่าจะผลิต Wii ให้รองรับความต้องการของลูกค้าอย่างแน่นอน

ประมาณว่า… “เด็กทุกคนที่อยากได้ Wii ต้องมี Wii เล่นในวันคริสต์มากนี้แน่นอน” 

อ่านข่าวเรื่องเกี่ยวข้องที่

Let’s Celebrate!

ผมคงไม่มีโอกาสได้ไปดูหนังเรื่องนี้ เนื่องด้วยภารกิจมากมายที่ต้องแบกรับจนล้นบ่าในช่วงปลายปี ซึ่งคาดว่ากว่าจะเคลียร์จนหมดสิ้นได้ หนังก็อาจจะลาโลงไปเรียบร้อยแล้ว อย่างไรก็ตามผมก็แอบติดตามข้อมูลของหนังเรื่องนี้อยู่อย่างต่อเนื่อง เป็นเพราะความชอบส่วนตัวเกี่ยวกับเรื่องของมนุษย์ต่างดาว จนเมื่อวันก่อนได้รับข่าวสารอันหนึ่งที่ แปลก และ แหวก ความคิดของมนุษย์สามัญทั่วไปจริงๆ

เพราะว่าเมื่อวันที่ 12 ธันวาคมที่ผ่านมา (วันเดียวกับทีหนังเข้าฉาย) 20th Centuries Fox ได้ทำการส่งสัญญาณของหนังเรื่องนี้ออกไปสู่อวกาศ ซึ่งทำให้หนัง “The Day the Earth Stood Still” เป็นหนังจากโลกเรื่องแรกที่จะฉายให้ทั้งจักรวาลดู

ผมอ่านเจอบทความเดียวกันนี้จาก web ของคุณ Jediyuth จึงขอนำบางส่วนของบทความมาใช้ครับ

“ถ้าคุณเป็นเอเลี่ยนแล้วมีดาวอยู่แถวอัลฟ่า เซ็นทูรี คุณจะได้ชมหนังเรื่องนี้ในอีกสี่ปีเมื่อหนังส่งสัญญาณไปถึงในปี 2012 และถ้าคุณเป็นนักวิจารณ์ต่างดาวอยู่แถวนั้น คงเป็นอีกสี่ปีกว่าจะส่งบทวิจารณ์มาถึงโลกครับ บรูซ สไนเดอร์ ประธานฝ่ายจัดจำหน่ายในประเทศของฟ็อกซ์ให้ความเห็นต่อการฉายหนังประวัติศาสตร์ครั้งนี้ว่า “เราที่ฟ็อกซ์ชอบที่จะคิดใหญ่เข้าไว้ แล้วอะไรจะใหญ่กว่าการฉายหนังออกไปในจักรวาลล่ะ เรามุ่งหวังที่จะให้เพื่อนบ้านของเราในกาแล็กซีแถบอัลฟ่า เซ็นทูรี ได้ชม The Day the Earth Stood Still แล้วคาดหวังที่จะได้รับการตอบรับจากพวกเขาในอีกแปดปีจากนี้”

แหม ฉายให้มนุษย์ต่างดาวดูฟรี แต่กับทีคนบนโลกกลับเก็บเงิน”

เดี๋ยวนี้การทำโปรโมชั่นของหนังแต่ละเรื่อง มันกินกันไม่ลงจริงๆ!

ข้อมูลจาก

NYtimes

Jediyuth

พอดีวันนี้ผมได้รับ MMS อวยพรปีใหม่จาก operator มือถือของผม จริงๆแล้วผมก็ได้รับ MMS เรื่องนู้นเรื่องนี้มาเรื่อยๆแต่ไม่ค่อยได้ใส่ใจอะไรมากนัก

วันนี้มานั่งๆนึกถึงกลยุทธ์ง่ายๆที่แฝงมากับรูปแบบของ MMS พวกนี้ จะว่าไปผมค่อนข้างชื่นชมกับกลยุทธ์อะไรๆที่ simple แบบนี้ ที่อาจจะสร้างผลกำไรมหาศาลเมื่อเทียบกับต้นทุนที่เสียไปของ operator มือถือ

รูปแบบการทำ communication แบบนี้กับลูกค้า สำหรับผมผมคิดว่ามันไม่ได้น่ารังเกียจอะไรเท่าไร จะว่าไปก็ค่อนข้างรู้สึกดีด้วยซ้ำ เพราะว่ามีคนส่ง MMS มาอวยพรนู่นนี่อยู่เรื่อยๆ แถมผมยังสามารถเอา MMS พวกนี้ไปส่งต่อให้เพื่อนๆได้อีก

อาจจะเรียกได้ว่านี่เป็น Interruption Marketing แบบที่ลูกค้าเต็มใจก็ว่าได้

ผมลองคิดอะไรเว่อร์ๆดูว่า ต้นทุนการส่ง MMS พวกนี้อยู่ที่ 3 บาท ซึ่งในความเป็นจริงไม่มีทางที่ต้นทุนของ Operator จะสูงขนาดนี้เลย พอส่งมาให้เราซึ่งเป็น end user เราก็ส่งต่อให้เพื่อนๆ เด็กๆ สาวๆ ใน collection ของเรา ตกเฉลี่ยแต่ละครั้งประมาณ 5 บาท เท่ากับว่าการส่งต่อครั้งแรกก็สร้างกำไร 40% ให้กับ operator แล้ว และหลังจากครั้งแรกก็เป็นกำไรๆๆๆๆๆๆๆ ให้แก่ operator ทั้งสิ้น

ลองคิดดูซิครับ MMS ที่เราได้มาฟรีๆ สร้างกำไรให้ operator ของเราเท่าไร??  

ผมอาจจะพูดถึงมุมมองด้านภาวะเศรษฐกิจโลกมากสักหน่อยในช่วงนี้ เป็นเพราะว่าข่าวลือที่ฟังแล้วไม่ค่อยสบายใจมันเพิ่มออกมมามากเหลือเกิน

อย่างข่าววันนี้ที่ผมไปอ่านเจอจาก CNET ก็คือ Yahoo! Search Engine ที่ได้รับความนิยมอันดับหนึ่งของโลก (ไม่ใช่กูเกิ้ลนะครับ ข้อมูลจาก www.alexa.com) ได้เริ่มปลดคนงานที่ไม่ได้เกี่ยวข้องกับสายไอทีออกแล้วจำนวน 1520 คน

โดยเมื่อเดือน ตค. ที่ผ่านมา ก็มีข่าวแว่วๆออกมาจากทาง Yahoo! อยู่แล้วว่าจะมีการลดจำนวน พนง. ลง 1000 - 3000 ตำแหน่ง!!!

Yahoo! เชื่อว่าการปลดคนครั้งนี้จะช่วยลดรายจ่ายให้กับ Yahoo! ลง 400 ล้านดอลลาร์ (รายจ่ายทั้งหมดของปีงบประมาณที่แล้วคือ 3,900 ล้านดอลลาร์) โฆษกของบริษัทแถลงว่า Yahoo! ยังเตรียมจะปิดธุรกิจฝ่ายที่ไม่สำคัญต่อทิศทางของบริษัท

ในส่วนตัวผมเอง ผมเล็งทิศทางของธุรกิจปีหน้าไปว่า ด้าน ไอที น่าจะเป็นหนึ่งในด้านที่อยู่รอดอย่างเข้มแข็ง ตอนนี้ชักเริ่มหวั่นใจเล็กๆแล้ว เพราะผมก็อยู่ในสายงายนี้…

*จดหมายของเจอรี่ หยาง ผู้ก่อตั้งและรักษาการ CEO ต่อพนักงาน อ่านได้จาก Tough times ส่วนปฏิกริยาของพนักงานที่โดนปลด อยู่ใน Wired

การปลดพนักงานครั้งนี้อาจเป็นโอกาสทองของบริษัทไอทีหน้าใหม่ ที่จะได้พนักงานมีฝีมือในราคาถูก บริษัทหน้าใหม่ชื่อ TokBox ได้จ้างรถขาย Taco ไปแจกอาหารฟรีพร้อมใบรับสมัครงานที่หน้าสำนักงานของ Yahoo! ดูรูปได้ใน TechCrunch

source: *www.blogone.com, www.cnet.com

เมื่อวานผมยังเขียนเอาไว้อยู่เลยว่า หนึ่งในของขวัญช่วงเทศกาลคริสต์มาสที่มาแรงมากๆในปีนี้ และน่าจะมีคนเลือกจะซื้อหาไปเป็นของขวัญให้กันก็คือ iPhone

และวันนี้ผมก็ได้ไปอ่านเจอเรื่องข่าวลือตลกๆที่จะทำให้ Apple รวยขึ้นอีกโข นั่นก็คือ Walmart หนึ่งใน Hyper Market ระดับต้นๆของอเมริกา (ผมว่าของโลกด้วยซ้ำ) ได้ตัดสินใจที่จะนำ iPhone 4GB มาขายในราคาเพียง 99 US ก่อนช่วง Christmas นี้ ด้วยช่องทางการขายของ Walmart ผมเชื่อว่าจะช่วยให้ยอดขายของ iPhone (ที่เยอะอยู่แล้ว…) ให้เพิ่มขึ้นอีกบานโขแน่ๆครับ

สำหรับผม ผมรู้สึกว่าสินค้าตระกูล iPod และ iPhone เป็นสินค้าที่

เปลี่ยน demand ให้เป็น need จริงๆครับ 

ลองดูหลังปีใหม่ครับ ว่ายอดขาย iPhone จะเป็นอย่างไร

อ่านเรื่องเกี่ยวข้อง Let’s Celebrate

ช่วงปลายปีเป็นช่วงที่มีเทศกาลวันหยุดยาวติดต่อกันหลายวันอยู่หลายช่วง ผมไม่แน่ใจว่ามีใครรู้สึกเหมือนกับผมหรือไม่ว่าปีนี้
…การจัดงานเทศกาลเฉลิมฉลองคริสมาสต์ และ ปีใหม่ ในปีนี้ จัดขึ้นค่อนข้างเร็วกว่าทุกๆปีที่ผ่านมา

ผมเลยแอบคิดไปว่า การเริ่มเทศกาลเฉลิมฉลองให้เร็วขึ้นนี้น่าจะเป็นเพราะว่าธุรกิจต่างๆ ต้องการที่จะกระตุ้นการใช้จ่ายของผู้บริโภคให้มากขึ้น เนื่องจากว่าเราคงต้องยอมรับกันอย่างจริงจังว่าในตอนนี้เศรษฐกิจของโลกในตอนนี้ มันอยู่ในช่วงขาลง และแน่นอนว่าปีหน้ามันจะเริ่มส่งผลให้เห็นอย่างชัดเจนกว่านี้เป็นแน่

ทั้งในเรื่องของอัตราการว่างงาน การค้างชำระหนี้สิน การเลย์ออฟพนักงาน… ฟังแล้วดูปีหน้าเป็นปีที่ไม่ค่อยมีความสุขเลย

ในอเมริกาก็มีแนวโน้มว่าการจับจ่ายในเทศกาลคริสต์มาสปีนี้น่าจะลดลง เพราะวิกฤต subprime ที่กระทบมาตั้งแต่ช่วงกลางปี

อย่างไรก็ตาม ในช่วงเทศกาลเฉลิมฉลองที่จะมาถึงนี้ ไม่ได้แปลว่าไม่ต้องร่วมเฉลิมฉลองกันนะครับ ฉลองได้ ตักตวงความสุขกันไว้ได้ครับ แต่ต้องอย่างพอเพียงไม่ต้องเกินตัว

มาดูแนวโน้มของกลุ่มของขวัญที่ทั่วโลกให้ความสนใจกันนะครับ

หลังจากผมเก็บข้อมูลที่สนใจมาได้ในระดับหนึ่งแล้ว พบว่าแนวโน้มของการซื้อของขวัญในกลุ่ม electronic นั้นเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ไม่ว่าจะเป็น เครื่องเล่นเกมส์อย่าง Nintendo WII (โดยเฉพาะ WII-Fit)หรือสินค้าตระกูล iPod ทั้ง iPod Touch และ iPhone ได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก นอกจากนั้นก็ยังมีกลุ่มสินค้าพวก Digital Camera และ Universal Remote Control ที่ได้รับความสนใจเป็นอย่างมา

อย่างไรก็ตามก่อนจะจับจ่ายใช้สอยอะไร อย่าลืมครับ เศรษฐกิจพอเพียง ใช้เท่าที่เรามี
ก่อนจะใช้จ่ายอะไรปีนี้ลองเข้าไปคำนวณค่าใช้จ่ายในช่วงเทศกาลเฉลิมฉลองนี้แบบสนุกๆได้ที่นี่ครับ Christmas Calculator Tool

อ่านเรื่องเกี่ยวข้อง Finally, u’ll find iPhone at Walmart 

Picture from : http://chakchais.multiply.com/photos/album/28/Christmas_Decoration_Bangkok_-_December_2007