Bangkokian’s World of Marketing 2.0 » SEX and The Marketing!

Custom Search

SEX and The Marketing!

Posted by bangkokian | New Marketing | Monday 22 September 2008 3:38 pm

บทความนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับงานเขียนด้านการตลาดในช่วงสองสามเดือนที่ผ่านมา ที่ผมเขียนแล้วมีความสุขที่สุด (555) และเป็นเรื่องที่ทำให้การค้นหาข้อมูลของผมเร้าใจ และตื่นเต้นที่สุดตั้งแต่เริ่มมี blog มา นับได้เป็นเวลากว่า 5 ปี!!!

เริ่มต้นมาจากการที่ผมไปอ่านเจอเรื่องของนางแบบสาวชาวอิตาลีที่ประกาศขายความบริสุทธิ์ของตนเองด้วยราคา 1 ล้านยูโร (ประมาณ 50 ล้านบาทไทย) ในมติชนออนไลน์เมื่อวันเสาร์ที่ผ่านมา แล้วก็เลยนึกสนุกเอาเรื่อง SEX SEX กับการตลาด และค่านิยมที่ล่อแหลมมากขึ้นๆของชาวโลก มาเล่าสู่กันฟัง บทความนี้อาจจะมีมุมมองในแง่ของทฤษฎีการตลาดที่น้อยไปหน่อย (มากๆ) แต่รับรองข้อมูลแน่นตุง ล้นปรี่!!!

เรามาเริ่มที่ข่าวที่ผมไปอ่านมากันเลยครับ

อึ้ง!นางแบบอิตาลีประกาศขายพรหมจรรย์ 1 ล้านยูโร!

ฮือฮา!นางแบบแอิตาลีประกาศขายพรหมจรรย์ 1 ล้านยูโร แต่แย้มผู้พิชิตพรหมจรรย์ต้องเป็นชายที่แฮ๊ปปี้ด้วยเท่านั้น ด้านครอบครัวพยักหน้ายันบริสุทธิ์สดซิง 100 %

เดลี่ เมล์ รายงานเมื่อวันที่ 18 ก.ย.ว่าน.ส.ราฟเฟลล่า ฟิโก้ นางแบบสาวอิตาลี วัย 20 ปี ซึ่งเคยมีผลงานขึ้นปกนิตยสารโชว์เกิร์ลและนิตยสารผู้ชายมาแล้ว รวมทั้งยังเคยเข้าร่วมการแข่งขัน”บิ๊ก บราเธ่อร์ส”เวอร์ชั่นอิตาลี ได้ประกาศจะขายพรหมจรรย์ของตัวเอง เป็นมูลค่า 1 ล้านยูโร บอกว่า เธอจะใช้เงินที่ได้ซื้อบ้านในกรุงโรมและเป็นค่าใช้จ่ายสำหรับการเรียนวิชาการแสดง

นอกจากนี้ เจ้าตัวยังเผยด้วยว่า เธอแทบอดใจไม่ไหวว่า ใครจะเป็นผู้คว้าพรหมจรรย์ไปจากตัวเธอ และเธอไม่รู้ว่าการมีเซ็กส์เป็นอย่างอย่างไร แต่เธอมีเงื่อนไขว่า หนุ่มที่จะพิชิตพรหมจรรย์ของเธอนั้นต้องเป็นคนที่เธอพอใจเท่านั้น

ด้านครอบครัวของนางแบบสาวใจกล้าท้าขายพรมจรรย์ผู้นี้ต่างยืนยันว่า น.ส.ฟิโก้ ไม่เคยสูญเสียความสาวมาก่อน เพราะเธอไม่มีเคยมีเพื่อนชาย แถมยังเป็นคาธอลิกที่เคร่งครัดและสวดมนต์ทุกคืนด้วย

รายงานว่า อย่างไรก็ตาม น.ส.ราฟเฟลล่า ฟิโก้ ไม่ใช่ผู้หญิงรายแรกที่ประกาศขายความบริสุทธิ์ต่อสาธารณชน เพราะก่อนหน้านี้เกิดกรณีน.ส.นาตาลี ดีแลน นักศึกษาสหรัฐ ก็ได้ประกาศจะขายพรหมจรรย์เป็นเงิน 1 ล้านสดอลลาร์ เพื่อใช้เป็นเงินค่าเทอม (ข้อมูลจาก http://www.matichon.co.th/news_detail.php?newsid=1221722121&grpid=01&catid=06)

เราจะเห็นได้ว่า ในโลกทุกๆวันนี้เรื่องของเพศเป็นเรื่องที่ดูเปิดกว้างกันมากขึ้น โดยเฉพาะประเทศในแถบตะวันตก และประเทศที่มีความเจริญค่อนข้างสูง อาจจะตีความได้ว่ายิ่งเกิดกระแสทุนนิยมสุดโต่งขึ้นที่ใด ความเสื่อมทางจิตใจ (แบบเปิดเผย) ของมนุษย์เราจะทวีเพิ่มมากขึ้น

อย่างกรณีของนางแบบสาว ราเฟลล่า ฟิโก้ (Raffella Fico) นั้น ไม่มีใครรู้เหตุผลที่แท้จริงจากการออกมาโปรโมทแคมเปญจ์ (Promotion) ของเธอ อาจจะเป็นการ ขายสินค้า (Product) ตามที่เธอออกมาประกาศจริงๆ หรืจะเป็นเพียงแค่การสร้าง Brand Awareness หรือทำ Branding ให้กับตัวของเธอเองเท่านั้น ไม่มีใครรู้ได้!!??

สำหรับเรื่องของ แรงขับดันทางเพศ เป็นสิ่งที่จัดได้ว่าเป็นความต้องการพื้นฐาน ของมนุษย์อยู่แล้ว เพราะว่ามนุษย์ต้องการสืบพันธุ์ และพัฒนาเผ่าพันธุ์ของตนเองให้ดีขึ้นเรื่อยๆ

“ทุนนิยมสุดโต่ง จึงทำให้เกิด SEX Marketing ขึ้นมา″

SEX Marketing

หรือการตลาดเกี่ยวกับเรื่องเพศ จากการสำรวจมูลค่าตลาดในอเมริกาโดย Newsweek ในเดือน กพ. ปี 2007 เกี่ยวกับสินค้าที่เกี่ยวข้องกับเรื่องเพศมีมูลค่าโดยประมาณ 13,000,000,000 US Dollar (ไม่ต้องคิดเป็นเงินไทยเลย!!!)

ผมขอยกตัวอย่างแหล่งข้อมูลตัวอย่างที่มีเรื่องเกี่ยวกับการตลาดแนวนี้แบบถูกต้องตาม กม. จาก 2 ประเทศ ทั้งในฝั่งตะวันตก และ ตะวันออก นั่นก็คือ สหรัฐอเมริกา และ ญี่ปุ่น เริ่มต้นที่ ญี่ปุ่นกันก่อน

JAPAN

*เนื่องจากว่าประเทศญี่ปุ่นเป็นประเทศที่เรียกได้ว่าไร้ศาสนา และ เป็นทุนนิยมอย่างเต็มตัว แค่เรื่องของอัตราค่าครองชีพ ในโตเกียว เมืองหลวงของญี่ปุ่นนั้น ได้เคยขึ้นแท่นแชมป์ค่าครองชีพสูงที่สุดในโลก แค่ในย่านฮาราจุกุเพียงพื้นที่เท่ากระดาษ A4 ก็มีราคาถึง 4 ล้านเยน (1,200,000 บาท) ค่าบะหมี่ชามเท่า 25 บาทไทย แต่ที่บ้านพี่ยุ่นชามละขั้นต่ำ 600 เยน (180 บาท) เรียกว่าใครจะไปเที่ยวญี่ปุ่นต้องกระเป๋าหนักเลยทีเดียว

…เพราะฉะนั้นข้าวของทุกอย่างในญี่ปุ่นจึงแพงหมด

ด้วยความที่เป็นประเทศดังที่กล่าวมา การจะอยู่รอด และได้รับการยอมรับจากสังคมที่สุดโต่งขนาดนั้นจึงเป็นเรื่องที่ยากตามไปด้วย

เด็กสาวใจแตกส่วนใหญ่ จึงเต็มใจที่จะถ่ายหนัง AV (Adult Video) แบบไม่ตะขิดตะขวงอะไร! นั้นเพราะพวกเธอเองก็เสียสาวให้แฟนหนุ่มคนแรกแล้ว (และก็เลิกบ้างไม่เลิกบ้าง) ถ้าจะมีเพศสัมพันธ์กับคนอื่น แถมได้ตังค์อีก ก็เป็นกำไรมากกว่าสัมพันธ์รักกับแฟนหนุ่มเสียด้วยซ้ำ (เพราะนอกจากเสียแล้ว ไม่เห็นจะให้ตังค์เลย)

สำหรับนักแสดงหน้าใหม่ (ที่ตรงตามพิมพ์นิยมของชาวญี่ปุ่น คือ หน้าตาน่ารัก ขาวหมวย แอ๊บแบ๊ว ที่สำคัญ หน้าอกใหญ่ได้ยิ่งดี) นั้นโดยมากจะได้ราคาค่าตัวนั้น ถึง 1 ล้านเยน (300,000 บาท) ต่อหนึ่งเรื่อง

เงิน 1 ล้านเยน ญี่ปุ่นนั้นไม่ใช่จะหากันได้ง่ายๆ ลำพังคนทำงานทั้งปี ยังเก็บไม่ได้เท่านี้เลย

ฉะนั้น แค่ถ่ายหนังเพียงชั่วโมงสองชั่วโมง ก็ได้เงินก้อนใหญ่มาแล้ว! ทางเลือกนี้จึงเป็นทางเลือกที่สาวๆเลือกใช้กัน

1 ล้านเยน น่าจะซื้อกระเป๋าหลุยส์วิตตองได้สักใบแล้ว แค่แลกกับการมาร่วมรักกับผู้ชาย(หรือเลสเบี้ยน) ไม่กี่ชั่วโมง

Case Study : Aino Kishi ดาราวัยรุ่นชื่อดังของญี่ปุ่นซึ่งเข้าวงการมาจากการถ่ายโฆษณาเมื่ออายุเพียง 16 ปี หลังจากสร้างชื่อในวงการอยู่ 3 ปี Kishi ก็ตัดสินใจที่จะก้าวเข้าสู่โลก AV ด้วยค่าตัวในการถ่ายเรื่องแรก ย้ำ เพียงเรื่องแรก ด้วยค่าตัว 100 ล้านเยน


Aino Kishi เจ้าของค่าตัวร้อยล้าน	“กับงานเปิดตัวของเธอ”


“เรื่องเพศหญิงถูกกดขี่เป็นเรื่องปกติในญี่ปุ่น”	“น่ากลัวที่ค่านิยมนี้กำลังแพร่เข้ามาในไทย”

หรือ การนำเอาดารา AV ชื่อดังอย่าง Sora Aoi มาร่วมแสดงในภาพยนตร์ไทยเรื่อง “ปิดเทอมใหญ่หัวใจว้าวุ่น” ส่วนผสมแปลกๆ แต่ถูกต้อง ของการทำการตลาดที่เอาหนังวัยรุ่นมาผูกกับดารา AV ซึ่งสำหรับผม ผมถือว่าทางทีมงานของ GTH ตีโจทย์ขาดมากๆ เพราะว่า ลูกค้าหนังวัยรุ่นกลุ่มหนึ่ง ก็คือลูกค้าของตลาดหนัง AV นั่นเอง (เห็นด้วยมั้ยครับ ผมเชื่อว่าวัยรุ่นชายไทย(ที่มี internet) น้อยคนนักที่จะไม่รู้จัก Sora (และไม่เคยดูหนังของเธอ …เอิ่ม หนังหมายถึงภาพยนตร์นะครับ))

ไอ้กระแสไทยมุงทั้งหลายแหล่ใน web board และ ในหนังสือพิมพ์ ก็ส่งกระแสอยากดู (BUZZ)!!! ให้กับวัยรุ่นไทยกันเป็นจำนวนมากๆ ซึ่งส่งผลให้หนังเรื่องนี้มีรายได้รวมกว่า 83 ล้านบาท ซึ่งแน่นอนว่าผู้ชมส่วนหนึ่ง ไปดูภาพยนตร์เรื่องนี้ก็เพราะ Sora


“ปิดเทอมใหญ่ หัวใจ (หนุ่มๆ) ว้าวุ่น”	น้องอ้อย หรือ Sora Aoi นั่นเอง

อีกคนหนึ่งก็คือ Maria Ozawa ซึ่งเป็นดารา AV ชื่อดังอีกคนของญี่ปุ่น ที่แหวกกระแสวิธีการเข้าสู่วงการแบบไม่มีใครเหมือนนั่นก็คือ ตามปกติแล้ว ดารา AV มักจะถูกชักชวนจากแมวมอง หรือ agencies แต่สำหรับ Maria เธอเป็นคนที่ติดต่อเข้าไปที่ค่ายหนัง AV เอง ด้วยเหตุผลที่เธอมองว่านี่เป็นธุรกิจที่จะสร้างเงินให้เธอได้อย่างมากมาย ปัจจุบันนี้เธอมีรายได้เฉลี่ยตกอยู่ประมาณเดือนละ 3 แสนบาท ซึ่งมากกว่าผู้บริหารระดับกลางในบริษัทโดยส่วนมากซะอีก


“ลูกครึ่งญี่ปุ่น-ฝรั่งเศส-แคนาดา ที่แสนโด่งดัง”	“งานง่ายๆกับรายได้เดือนละ 3 แสน”

United State of America

ย้ายฝั่งมาดูที่ดินแดนแห่งเสรีภาพ “สหรัฐอเมริกา″ กันบ้างดีกว่า อย่างที่เรา ได้ยินคำร่ำลือกันมานานแล้วว่าประเทศแสนเสรีนี้ เสรีกันไปหมดทุกเรื่อง รวมถึงเรื่องของเพศด้วย อย่างที่กล่าวไปเบื้องต้นถึงจำนวนตัวเลขมหาศาลกว่า 13,000,000,000 US Dollar ที่แพร่สะพัดในวงการ Pornography และรวบไปถึง สื่อสิ่งพิมพ์ สื่ออินเตอร์เนท เคเบิ้ลทีวี ฯลฯ

ย่อมเป็นสิ่งที่ยั่วยวนใจให้สาวๆสวยๆมากมายอยากจะเข้ามาสู่วงการนี้ มาวิเคราะห็กันดูแล้ว สาเหตุที่สาวๆ (หนุ่มๆ ก็มีบ้าง) อยากเข้ามาในวงการนี้ก็เพราะผลตอบแทนในรูปของตัวเงินทั้งนั้น

เมื่อบวกกับการที่ไหนๆก็ต้องเสีย (ตัว) อยู่แล้ว โดยไม่ได้ผลตอบแทนใดๆ ทำไมไม่มาเสีย (ตัว) แล้วได้เงินใช้แทน

ด้วยแนวคิดดังกล่าวก็สะท้อนความเสื่อมของสังคมออกมามากมาย ทั้งการเชิดชูวงการนี้อย่างเป็นทางการ ทั้งเรื่องของการมอบรางวัลต่างๆ เช่น
-AVN Award ซึ่งจัดขึ้นใหญ่โตประหนึ่งออสการ์ของรางวัลหนังโป๊
-XRCO Award (X-Rated Critics Organization) ซึ่งเป็นเวทีคล้ายๆกับด้านบน

Case Study : ดาราที่กำลังถูกจับตามองมากๆในตอนนี้ก็คือ Sasha Grey ซึ่งเธอน่าจะได้รายได้มากกว่า 10,000 US / เดือน คิดเป็นเงินไทย ตกประมาณ 4 แสนบาทต่อเดือน จากการแสดงหนังอย่างเดียว นอกจากนั้นเธอยังเปิด Agencies รับหานักแสดงเป็นของตัวเอง และรับเชิญตามรายการทีวีต่างๆ อย่างในรายการ The Tyra Bank Show


“Sexy”	“Cute !!??”

“Sasha Bank at The Tyra Bank Show”

SEX is everywhere…

เมื่อกระแสเรื่องแบบนี้ โจ่งแจ้งขนาดนั้น สินค้าหลายๆแบรนด์ก็มีการนำเรื่อง SEX เข้ามาเกี่ยวพันกับการสร้างแรงในการโปรโมทสินค้าของตัวเอง แบรนด์หนึ่งที่มีการนำเรื่องเพศมาเล่น อย่างเช่น


“Print Ads อื้อฉาวของ GUCCI”	…Nike - No Comment… อันนี้ผมไม่แน่ใจว่าของประเทศอะไรนะครับ แต่เห็นอยู่หลายแหล่ง เลยคิดว่าเป็นของจริง…